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雨很大、雨还很多--空调市场确实有点惨兮兮
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  雨很大、雨还很多--空调市场确实有点惨兮兮  
今年以来,空调市场的确有点糟糕,但空调厂商还没有那么惨!从一线市场来看,市场行情正在加速两极分化,歇菜的就是那些投机者,头部企业已开始收获时代变革和产业转型的红利。
  雨很大、雨还很多;市场很差、市场还很乱;企业很苦,企业还痛;翻开今年空调市场的发展日历,可以看到“几乎没一个好消息”,多是足以令各个厂商们窒息甚至退缩的坏消息。
  去年,因为突然的高温天气而火爆的东北空调市场,今年已彻底凉凉。之前,宣称要在东北市场打一场漂亮“翻身仗”并投入不少资源的空调厂商们,很快就被“打脸”了。
  今年,一直备受空调厂商期待的华南、华东、中部、西南等地市场,至今没有迎来持续性、规模性的高温暴热天气。导致众多家电厂商的备货已从财富变包袱。
  进入7月后,中国市场上的众多空调企业和商家们,并未迎来期待中的高温暴热天气,相反被各地陆续出现、持续不断的阴雨天气,搅得“心神不宁”。此时,距离2019冷年收官,已经不足一个月的时间,奇迹不会降临。
  多位空调厂商坦言,就在今年五一前,一股“紧张和恐慌”情绪,便开始在市场迅速蔓延和弥散开。618年中大促期间,格力对阵奥克斯的事件,更是将市场上的这种情绪推向新高。让所有厂商担心:市场已经差到,连头部企业都要到同行的碗里、甚至嘴里抢食吃了。
  从外面看,市场下跌、需求疲软、出货不畅,而众多空调厂商们却迟迟找不到破局的方向和手段,这是低迷的根源;从里面看,则是随着市场竞争的白热化,过去一直稳居中高端市场的格力美的,主动下攻抢市,挤压大量小微企业的生存空间,过去的生态局面失衡。
  更大的变局,则是国家对于空调能效的严查态度,已非常明确。过去大量在一线市场上依靠“非标机”的偷工减料,拥有低价优势的小微企业们,真的是内心很煎熬:收手不干就活不了,再干一旦被查就是死。一旦国家接下来“下狠手”严查,数百家小品牌混日子的空间,就会“一夜消失”。
不过,就是在这样一个最坏的空调市场上,一些厂商已经开始在收获最好的机会和结果。所以,空调市场并不会歇菜,但一些空调厂商们今年下半年,或是明年初,却要“彻底歇菜”作别行业了。
2018年至今,各大市场都很煎熬。线上的互联网红利逐渐消退,线下的渠道拓展接近触顶,无论是智能手机市场、房地产市场、还是汽车市场、空调市场均进入了存量市场,产品销货量停滞不前。
就拿空调市场举例,尽管国内气温逐渐升高,但整个空调市场还处于冰冻时期。据中怡康数据显示,去年第三、四季度,国内空调市场的零售量同比下降20.1%和5.8%。虽然今年一季度空调市场出现了小幅反弹,但与近年同期相比,行业增速依旧保持下滑趋势。
怎么破?有人说,简单。以价换量,冲击市场便可突围。有数据显示,当前空调市场的头部品牌已经开始降价冲量,给企业自身的业绩带来了略升的影响。
风物长宜放眼量。一味地打价格战显然并不能缓解整体市场的下滑态势,当市场面临价格战的高压时,产品的结构也必然雷同,这就会让市场陷入同质化的困局。
孙子兵法有云“攻城为下,攻心为上”。这句话用到空调市场亦是如此:价格战为下,认知战为上。
近日,海尔空调在青岛举行“全球第一空气生态品牌成果发布活动”,除了公布海尔空气生态诸多最新成果,还表示将从自创硬件服务转变为共创空气生态服务。
我替你们翻译一下,就是,海尔将从最开始的造电器,到中间的造空气,再到如今的吸引生态资源方到海尔空气生态的平台上来共创一个完整的空气生态。而这,也标志着海尔吹响了空调市场认知战的号角,从传统的产品品牌时代迈入了具有行业引领的“空气生态”时代。
那么,海尔为什么要造空气,如何造空气?这背后的逻辑又是怎样的?在家居家电市场成为存量市场的今天,海尔又凭什么能做空气生态?
然而,随着消费大升级趋势的到来以及5G和物联网技术的逐渐落地和普及,人们对空气的要求可能会变得更加多样化,智能化。再者,每一个人对于空气也有着不同的喜好。比如,有人可能喜欢夹杂着咸咸的海水味道的空气,有的人可能喜欢雨后的空气,有的人喜欢绿色大森林中的空气等。这就对“空气制造者”提出了更高的要求。
如今的空气市场上关于空气质量检测以及处理的产品很多,但是如何对空气进行智能处理,如何实现解决空气场景的设备互联互通以及如何连接用户需求方面显然还是市场中的一   个盲点,也是海尔成立空气联盟的出发点。
要我说,空调行业应该超越传统的空气调节功能,为用户制造舒适、健康的空气,解决用户在不同年龄、不同空间、不同时间的空气痛点。
因此,为了共同推进人居空气健康的生态建设,为人类居住与工作环境提供更健康、更智能、更个性化的空气系统,各大生态资源方共同成立了健康空气生态联盟,并发布了海尔空气生态全空间、全维度、全场景的空气解决方案。在引领行业产品模式创新升级的同时,更宣布了一个健康空气时代的到来。
 
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